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北京大學藝術學院向勇教授來校講學 “數字復制時代的藝術作品及其價值轉換——從沃爾特•本雅明說起”


發布日期:[2017/11/17 9:42:41]作者:高等教育研究所信息員

北京大學藝術學院博士生導師、北京大學文化產業研究院副院長向勇教授來我校講學

學生認真聽講座

部分師生與向勇教授合影

      應四川高等教育研究所邀請,北京大學藝術學院博士生導師、北京大學文化產業研究院副院長、國家文化產業創新與發展研究基地副主任、國家“萬人計劃”青年拔尖人才、教育部“新世紀優秀人才支持計劃”人才、2017北京大學十佳導師向勇教授,于11月14日來我校開展講座。本次講座是我所本學期舉辦的一次重要講座。講座不僅吸引了我校不同專業的學生前來聆聽,也引起了其他高校學生的高度關注。梧桐樓座無虛席,氣氛熱烈。
     講座由高研所副所長趙崇華教授主持。
     向勇老師在講座中強調了文化產品有3種價值:膜拜價值、展示價值和體驗價值,在文化產業的經營策略下,運用創意手段,針對市場需求,將這3種文化價值融合為一種多元復合的立體體驗和交感體驗。德國哲學家瓦爾特·本雅明曾提出,藝術品原作具有“光暈”效應,這種“光暈”效應產生膜拜價值,來自于獨一無二的原真性和此時此地的在地性。觀賞者親臨獨一無二、原真藝術品所體驗到的敬畏感與崇拜感,就是膜拜價值。隨著機械復制技術逐漸介入,每件藝術品實物的復制品克服了獨一無二性,藝術品的膜拜價值被面向大眾傳播的展示價值所取代,藝術品原作的“光暈”消散殆盡。
      他認為隨著數字時代的到來,膜拜價值和展示價值讓渡給了在線性的體驗價值。體驗價值指文化消費者從文化產品或服務中所體味到的源于個體身心感受的價值,包括感官體驗、情感體驗和精神體驗,而精神體驗又產生了膜拜價值。體驗價值具有娛樂性、參與性、互動性、時尚性的特點。這時,文化產品的價值循環產生了。在這種生生不息的價值循環中,從膜拜價值、展示價值到體驗價值,再回到膜拜價值,就產生了價值創新的機會,從而有了新的商業模式的可能。
      在講座最后,向勇教授和同學們進行了提問互動環節,針對藝術作品的“光暈”以及成都文化產業包容性的問題進行了激烈的探討,并且提出了相應的建議和解答。這次講座展現了向勇教授深厚的理論素養、敏銳的洞察能力、開闊的學術視野,給到場的師生帶來了意義非凡的一堂課。




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